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索尼手機好口碑為何換不來好銷路

2020-01-16 16:35:00来源:励志吧0次阅读

索尼好口碑为何换不来好销路

据索尼最新发布的2017年第三季财报,该公司销售收入同比上升22.1%,整体业务看起来起死回生但北京商报分析财报发现,索尼依然处于亏损的状态过去一向主打中高端市场的索尼,在最新的产品发布中也开始强调性价比,但在中国市场有口碑的索尼,却一直找不到翻身的良药

仍陷泥潭

索尼发布的2017财年第三财季财报显示,当季索尼营收为2.0625万亿日元(约合1208亿元人民币),较去年同期增长22.1%归属于股东的净利润为1309亿日元(约合76.7亿元人民币),较上年同期增长2602.4%

但相对于其他业务漂亮的成绩单,索尼业务却依然处在泥潭之中数据显示,索尼的移动通讯业务仍处在缓慢恢复期尽管销售收入同比增长1.9%,但营业利润亏损了25亿日元索尼称主要是销售市场地域分布有所改变、核心部件成本上升以及汇率的不利因素所致对此,北京商报也联系到索尼方面进行了解,但截至发稿,对方并未回复

此前,索尼刚刚发布了最新旗舰机XperiaXZ1,国行版定价3999元索尼移动的当家旗舰甚至次旗舰上市价格从没有低于过4299元而4299元这个数字还是XPERIA SLT26i的上市价格由于通货膨胀的关系,彼时的4299元可以说远高于如今的3999元而如果再加上今年以来智能价格大范围上涨的背景,索尼移动这次定价对于一个国际品牌而言,就更显得平民化

销量不佳

过去的索尼,一直处于高端地位但北京商报在市场调查中发现,索尼的销售情况似乎并不好在北四环的一家顺电店内,店员表示没有索尼出售店内的消费者也向坦言,除了苹果和三星,越来越多的人都开始选择国产,索尼已经是历史,自己甚至都想不起来还有这个品牌的

在朝阳大悦城的索尼专柜,柜台只有两款索尼,据店员介绍,平常购买索尼的消费者不少,最新发布的产品一上市就被抢购一空,现在都没货了

在京东商城,从上市到现在,XperiaXZ1的用户评论只有463条在上北京商报发现,虽然许多人对索尼的技术等特点评价不错,但真正购买的人并不多

根据索尼2016年财报,索尼在全球共出售智能1460万台,与华为的1.39亿台相去甚远尽管索尼没有透露其在中国的销量,但根据今年初,西电建通起诉索尼侵犯其专利权,所索赔的金额可以推断出,2010年到2014年,索尼在国内只卖出了大约两百万的行货

进退维谷

对于现在这样的市场情况,索尼也在做出一些改革索尼移动从今年二季度开始进行了一系列调整,在今年5月举行的投资者大会上,索尼移动宣布放弃中端,专注旗舰机型的研发

在业内人士看来,虽然索尼移动走高端路线,坚持利润为先,并不再过多地追求出货量,但是目前索尼移动现有的旗舰产品力并不是很强,接连下滑的销量可能会导致其无法长久保持这么高的利润率

针对中国市场,索尼移动明确指出:索尼国行系统将持续针对本地化情况进行优化,比如节电优能以及《王者荣耀》等优化产品本身才是企业逆转的关键比起索尼其他业务在本场发布会上带来的产品,XZ1似乎确实又有些不够惊艳上述业内人士坦言

融合CEO吴纯勇则认为,索尼应该抛售业务,更加专注于核心部件的生产,这样更有利于公司的发展不过索尼移动CEO十时裕树曾表示,产品是索尼走入物联时代的核心利器,显然不可能轻易放弃

但如何将技术优势转换成营销胜势,却是索尼在国内始终迈不过的一道门槛如今,中国市场被几大品牌牢牢占据,索尼已经失去阵地,要想重塑辉煌可谓难上加难

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